Media World "Progreen"

Per gli utenti più attivi su You4Planet non è una novità. Anche grazie ad uno degli obiettivi presenti nella nostra selezione abbiamo imparato che non tutti gli elettrodomestici sono uguali. Alcuni consumano meno degli altri e soprattutto alcuni consumano meglio; le classi energetiche danno la misura dell'efficienza degli apparecchi.

MediaWorld, marchio del gruppo tedesco Mediamarkt Saturn Holding GmBH (prima catena di elettronica di consumo in Europa) è presente in tutta Italia con 83 punti vendita e si muove sulla strada dell'informazione già dal 2007 attraverso “ProGreen”, iniziativa di sensibilizzazione nei confronti del consumatore per promuovere l’acquisto consapevole di beni di elettronica.
“Come Retailer, distributore di beni di elettronica di consumo e elettrodomestici, abbiamo il dovere morale e civile di porci il problema che gli oggetti che vendiamo e proponiamo al grande pubblico ci facilitano la vita da un lato, ma dall’altro devono essere smaltiti e riciclati nel pieno rispetto delle leggi” avverte Pierluigi Bernasconi, amministratore delegato di MediaWorld.
Il programma è incentrato sullo sviluppo di un marchio che contraddistingue i prodotti in base alla categoria di sviluppo sostenibile, contrassegnati da un logo originale, diverso da quello utilizzato per la classe energetica di appartenenza.
“Il marchio - racconta Maurizio Motta,  Direttore Generale Commerciale Mediamarket - raffigura la mappa del mondo, in verde. L'idea è stata quella di identificare un logo che non ha nulla a che fare con quello della classe energetica, che tra l'altro è stato stabilito a livello europeo, per rendere immediatamente visibili nei nostri punti vendita e sui volantini i prodotti che dal punto di vista ecologico, appartengono alla categoria di sviluppo sostenibile”. La volontà di MediaWorld è quella di indirizzare l’acquirente verso un'offerta ancora più “verde”.
I prodotti a marchio ProGreen devono infatti rispettare parametri come il risparmio energetico, lo smaltimento intelligente dei componenti, il riciclo dei materiali di utilizzo, la riduzione delle risorse naturali nella produzione insieme a quella delle fonti energetiche alternative.

ProGreen ha dato il via ad una serie di progetti che realizzano una connessione tra interessi commerciali e responsabilità sociale di impresa come la stampa di un volantino su carta dotata di certificazioni ambientali fornita dai produttori, l'avvio della raccolta differenziata nella sede centrale del gruppo a Curno, la partecipazione all'EcoDay 2008 con l'omaggio a tutti i clienti di 90.000 lampadine di classe energetica A a 15W, l'adesione alla campagna “M'Illumino di Meno” del programma Caterpillar di Radio2 fino al progetto “Adotta un Albero”.

Oltre alla funzione informativa rivolta ai clienti attraverso la comunicazione all'interno dei punti vendita, ProGreen promette di influire positivamente anche sulla progettazione dei nuovi spazi di vendita, realizzati con materiali ecocompatibili, e una diminuzione dei consumi di elettricità all'interno degli stores.
L'azienda ha anche reso disponibile, in forma digitale, una serie di consigli per un uso ed un acquisto consapevole degli elettrodomestici attraverso il proprio sito. Per Pinuccia Algeri, direttore della comunicazione di MediaMarket “comunicare una riduzione dell'impatto ambientale non vuol dire giocare con una leva di marketing cara al portafoglio del consumatore, ma condividere con lui un rapporto vicino alla società in cui viviamo”.  A dimostrazione che produttori e consumatori oggi come non mai si muovono insieme per lo sviluppo di una consapevolezza ambientale condivisa.

In questo contesto si inserisce la campagna “Adotta un Albero” i cui risultati pubblicati lo scorso luglio rappresentano un'ottima notizia per tutti gli amanti dell'ambiente.
MediaWorld ha aderito infatti, attraverso Fondazione Terra Onlus, al progetto “Emission Free - No Effetto Serra” di Eco-Way, società di consulenza globale sui cambiamenti climatici, Fondazione Terra Onlus dal 2004 lavora per salvaguardare e recuperare aree forestali in Italia e nel mondo.
I progetti di Fondazione Terra Onlus, attualmente già realizzati o in fase di realizzazione, coinvolgono terreni ubicati nella provincia di Milano, Pavia, Roma e Lecce per un totale di 700 ettari circa. “Adotta un albero”, inserito all’interno della raccolta premi dedicata ai clienti della catena, ha permesso a chi ha acquistato prodotti presso MediaWorld negli ultimi 12 mesi di partecipare concretamente alla creazione di una piccola “oasi” verde. I clienti hanno avuto la possibilità di adottare un albero con 200 punti totalizzati con la carta fedeltà dando vita a un’area ecologica MediaWorld in un parco della Lombardia, situato nel comune di Monticelli Riva in provincia di Pavia.

L’iniziativa è arrivata quest’anno con la Campagna 2008-2009 alla sua seconda edizione ed è pronta a ripetersi anche nella prossima. Sono stati 320 gli alberi “adottati”, capaci di assorbire circa 2 tonnellate di anidride carbonica all’anno liberando ossigeno in atmosfera.
Una grande soddisfazione espressa anche dal presidente di Eco-Way, Guido Busato: “Il progetto Emission-free/No effetto serra sottoscritto con MediaWorld è un forte segnale di interesse da parte di un canale così importante, come quello della grande distribuzione. L’impegno nei confronti dell’ambiente deve essere per qualsiasi azienda concreto. L’area, creata grazie agli alberi adottati dai clienti MediaWorld, contribuirà a purificare l’aria che respiriamo ogni giorno”.

Giuliano Pezzano, direttore Marketing Clienti MediaMarket promette che la diffusione per la cultura ambientale continuerà anche in futuro anche attraverso altre iniziative.
L'augurio è che il risultato di 2000 Kg di CO 2 assorbite quest'anno venga presto superato.