Gli stivali realizzati con le bottiglie di plastica per essere "eroi" della Natura

Timberland è da sempre un marchio attento alle novità in fatto di prodotto e di comunicazione. E così, dopo aver lanciato la scarpa che si smonta e si ricicla, aver aperto il primo negozio ecosostenibile d'Europa e ridotto l'impatto ambientale della sua produzione, il celebre brand di abbigliamento casual ha lanciato una collezione tutta dedicata alle scarpe riciclate.

 

Si tratta di un’idea decisamente al passo con i tempi e soprattutto che risponde alla filosofia dell’azienda che da anni segue il comparto ambientale con grande interesse e impegno. La nuova linea si chiama Earthkeepers e utilizza materiali riciclabili per scarpe casual.

 

La linea Earthkeepers di Timberland utilizza gomma e PET riciclati. In questo modo Timberland punta alla vendita di scarpe innovative e soprattutto rispettose dell’ambiente. Pensate che per ogni paio di scarpe viene utilizzata una bottiglia di plastica da un litro e mezzo litro.

 

Per accompagnare la nuova linea di scarpe, Timberland ha ideato lo slogan “La Natura ha bisogno di Eroi” spingendo i consumatori a valutare quanto possano sentirsi eroi nei grandi spazi aperti. Ma le azioni per promuovere questa linea della primavera-estate 2011 non sono finite. Timberland ha anche creato un evento presso la Governor’s Island, a New York City, luogo perfetto per questa mostra innovativa. 

 

“Nature Needs Heroes” è il nome della campagna con l'obiettivo di ispirare i consumatori a considerare quali sono le azioni che potrebbero intraprendere per essere "un Heroes" e l'idea che condividiamo anche noi di You4Planet che “anche piccoli gesti possono fare la differenza”, a partire da quello di riciclare una bottiglia di acqua.

 

La campagna è partita dagli Stati Uniti attraverso spot TV, la carta stampata, ma anche display 3D nei negozi Timberland che i clienti possono vedere muniti di appositi occhiali e un microsito interattivo. Non poteva ovviamente mancare un’applicazione su Facebook Timberland Earthkeepers "Virtual Forest" in cui gli utenti sono invitati a creare la loro propria foresta (e ad invitare amici), che si tradurrà in “Timberland pianta alberi ad Haiti” per completare il suo progetto di riforestazione.

 

Come afferma Jim Davey, Timberland VP e Global Marketing “lo slogan della campagna Nature Needs Heroes è il migliore fino ad oggi, non solo per condividere le nostre storie e le nostre iniziative, ma per coinvolgere i consumatori in un più ampio sforzo di cura per l'ambiente", così mentre la campagna punta sulla sensibilizzazione dei consumatori alle tematiche ambientali, è forte la promozione di un paio di scarpe.

 

Davey continua “Vogliamo dare ai consumatori l'opportunità di imparare di più su ciò che Timberland sta facendo per aiutare a proteggere la vita della natura, così come il sostegno nel compiere le giuste azioni per l'ambiente - tali azioni possono concretizzarsi nell’acquistare un paio di stivali oppure piantare un albero”.

 

E la chiave di lettura sulla forza del progetto di Timberland ce la fornisce Brian Moore, Vice Presidente Men's Product. "Con Earthkeepers 2.0, abbiamo l'opportunità di influenzare l'impatto ambientale dei nostri prodotti in un modo mai fatto prima d'ora" ovvero dopo l'acquisto. Possiamo imporci di creare le calzature più "green" sul mercato, ma se alla fine i nostri prodotti finiscono in una discarica, non abbiamo adempito ai nostri doveri di responsabilità verso l'ambiente".

 

Una ulteriore confermo sul ciclo di vita della plastica: non ci sono solo bottiglie, con la plastica riciclata si fa di tutto!